سبک The Row در تابستان ۲۰۲۷: ریشه و منجوق آمد، پیام همان ماند

The Row، برندِ مری‌کیت و اشلی اولسن، در شوی تابستان ۲۰۲۷ که سپتامبر و اکتبرِ ۲۰۲۶ در پاریس برگزار شد، از مینیمالیسمِ افراطی فاصلهٔ بیشتری گرفت. مینیمالیسم یعنی لباسِ ساده، کم‌جزئیات و با رنگ‌های خنثی. حالا ریشه، قلاب‌بافی و منجوق کنارِ شلوار و کتِ ساده نشسته‌اند. با این حال، پیامِ اصلیِ سبک The Row تغییری نکرده است: کمتر بخرید و بهتر بپوشید. اگر جلوی کمدی شلوغ ایستاده‌اید و چیزی برای پوشیدن پیدا نمی‌کنید، این پیام دقیقاً به کارِ شما می‌آید.

در یک نگاه

The Row، برندِ خواهرانِ اولسن، در شوی تابستان ۲۰۲۷ در پاریس از مینیمالیسمِ افراطی فاصله گرفت و ریشه، قلاب‌بافی و منجوق را کنارِ شلوار و کتِ پایه گذاشت. nss magazine پیامِ این مجموعه را چنین خلاصه کرد: کمتر بخرید، بهتر استایل کنید، و مهم شیوهٔ پوشیدن است.

• The Row در مجموعهٔ تابستان ۲۰۲۷ فاصله‌گرفتن از مینیمالیسمِ افراطی را ادامه داد و ریشه، قلاب‌بافی و منجوق را به قطعه‌های پایه افزود.
• nss magazine این مجموعه را «راهنمای آدابِ پوشش» نامید و پیامش را «کمتر بخر و بهتر استایل کن» دانست.
• The Row را مری‌کیت و اشلی اولسن در سال ۲۰۰۶ با هدفِ ساختنِ یک تی‌شرتِ سفیدِ بی‌نقص بنیان گذاشتند.
• در سپتامبر ۲۰۲۴، خانوادهٔ ورتهایمر (مالکانِ شنل) و فرانسواز بتانکور مایرز (وارثِ لورئال) سهامِ اقلیتِ The Row را خریدند و ارزشِ برند حدود ۱ میلیارد دلار برآورد شد.
• کنترلِ اکثریتِ The Row پس از معاملهٔ ۲۰۲۴ همچنان در دستِ خواهرانِ اولسن است.

The Row در تابستان ۲۰۲۷ چه چیزی را تغییر داد؟

تغییرِ اصلی این است که بافت و کارِ دستی جای سادگیِ مطلق را گرفته است. Who What Wear این مسیر را «بوهمیای مدرن» نامید: ریشه، قلاب‌بافی و منجوق، کنارِ قطعه‌های پایه مثلِ شلوار و کت.

فضای شو هم مثلِ همیشه خصوصی و کم‌سروصدا بود. فرشِ ضخیم پهن کرده بودند، نور ملایم بود و هر مهمان هدیهٔ کوچکی گرفت که این فصل یک بستهٔ نعناع بود.

nss magazine این مجموعه را «راهنمای آدابِ پوشش» خواند. به نوشتهٔ این مجله، پیامِ مجموعه ساده است: کمتر بخرید و بهتر استایل کنید، چون شیوهٔ پوشیدنِ لباس مهم‌تر از خودِ لباس است.

چرا ظاهرِ «گران» در سبک The Row از لوگو نمی‌آید؟

این حسِ گرانی از کیفیت و از اعتبارِ خودِ برند می‌آید، نه از نشانِ چاپ‌شده روی لباس. The Row را خواهرانِ اولسن در سال ۲۰۰۶ بنیان گذاشتند. نامش را از خیابانِ Savile Row لندن گرفتند و کار را با یک هدف شروع کردند: طراحیِ یک تی‌شرتِ سفیدِ بی‌نقص.

نخستین مجموعهٔ برند فقط هفت قطعه داشت. تی‌شرت، لگِ ساتنِ نخی و پیراهنِ رکابیِ کشمیر و پشم از آن جمله بودند. شورای طراحانِ مدِ آمریکا (CFDA) در سال‌های ۲۰۱۲ و ۲۰۱۵ جایزهٔ «طراحِ لباسِ زنانهٔ سال» و در ۲۰۱۸ جایزهٔ «طراحِ اکسسوریِ سال» را به این برند داد.

برند در نمایش هم همین پرهیز از هیاهو را رعایت می‌کند. در شوی پاییز و زمستانِ ۲۰۲۴ در پاریس (۲۸ فوریه)، عکس و ویدیو گرفتن ممنوع بود و مهمانان به جای گوشی، دفترچه و مداد داشتند. اینفلوئنسری هم در کار نبود.

پشتوانهٔ مالیِ برند هم کم نیست. در سپتامبر ۲۰۲۴، خانوادهٔ ورتهایمر (مالکانِ شنل) از راهِ Mousse Partners و فرانسواز بتانکور مایرز (وارثِ لورئال) از راهِ Tethys Invest سهامِ اقلیت را خریدند. ارزشِ برند در این معامله حدود ۱ میلیارد دلار برآورد شد و کنترلِ اکثریت در دستِ اولسن‌ها ماند.

سبک The Row را چطور در ایران بپوشیم؟

خبرِ خوب این است که بیشترِ قطعه‌های این دو فصل با پوششِ رایج در ایران سازگارند. مجموعهٔ تابستان ۲۰۲۶ بارانیِ تک‌ردیفِ دکمه، بافتِ یقه‌هفتِ بلند و دامنِ تا زانو داشت و همهٔ رنگ‌هایش خنثی بودند. در کنارش کفشِ کیتن‌هیل به سبکِ دههٔ ۱۹۵۰ هم بود؛ کیتن‌هیل یعنی پاشنهٔ کوتاه و باریک.

بارانیِ بلند و ساده عملاً همان نقشِ مانتو را دارد. اگر آن را با شلوارِ گشاد به رنگِ کرم یا خاکستری بپوشید، به سبکِ برند نزدیک می‌شوید. بافتِ یقه‌هفتِ بلند را می‌توانید روی یک تاپِ ساده و همراهِ شلوار تن کنید.

برای حالِ‌وهوای تابستان ۲۰۲۷، به جای خریدِ لباسِ تازه، یک جزئیاتِ دستی اضافه کنید؛ مثلاً کیف یا شالی با ریشه یا قلاب‌بافی، کنارِ لباسی کاملاً ساده. در تابستانِ گرمِ بیشترِ شهرهای ایران، پارچهٔ سبک و فیتِ آزاد را انتخاب کنید. فیت (Fit) یعنی اینکه لباس چقدر به تن می‌نشیند یا آزاد است.

• فصل: تابستان ۲۰۲۶ · حال‌وهوا: کم‌گفته، با تجملِ بیشتر و رنگ‌های خنثی · قطعه‌های شاخص: بارانیِ تک‌ردیفِ دکمه، کیتن‌هیل، کیفِ طرحِ کروکودیل، بافتِ یقه‌هفتِ بلند، دامنِ تا زانو
• فصل: تابستان ۲۰۲۷ · حال‌وهوا: «بوهمیای مدرن» به تعبیرِ Who What Wear · قطعه‌های شاخص: ریشه، قلاب‌بافی و منجوق کنارِ شلوار و کت

پرسش‌های پرتکرار

برای داشتنِ ظاهرِ The Row حتماً باید لباسِ گران بخرم؟

نه. پیامِ مجموعهٔ تابستان ۲۰۲۷، به خوانشِ nss magazine، این است که کمتر بخرید و بهتر استایل کنید. شیوهٔ پوشیدن از برچسبِ لباس مهم‌تر است.

مالکِ برندِ The Row کیست؟

کنترلِ اکثریت در دستِ مری‌کیت و اشلی اولسن است. در سپتامبر ۲۰۲۴، خانوادهٔ ورتهایمر و فرانسواز بتانکور مایرز سهامِ اقلیت را خریدند و ارزشِ برند حدود ۱ میلیارد دلار برآورد شد.

آیا The Row دیگر مینیمال نیست؟

پایهٔ کارش هنوز ساده است، اما در تابستان ۲۰۲۷ ریشه، قلاب‌بافی و منجوق را به همان شلوار و کتِ پایه اضافه کرد.

جمع‌بندی

The Row با دو فصلِ پیاپی نشان داده که سادگی لزوماً به معنای بی‌روحی نیست. اگر قصدِ خرید دارید، از یک قطعهٔ پایهٔ خوش‌دوخت شروع کنید و بعد فقط یک جزئیاتِ دستی کنارش بگذارید. ظاهرِ گران بیشتر از انتخابِ درست می‌آید تا از تعدادِ لباس‌ها.